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长虹20亿美元造中国屏 市场前景受到挑战 |
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2007年05月10日 17:47 赛迪网
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经过了三年的酝酿和准备，第一条国内投资的等离子屏(PDP)生产线———虹欧PDP项目正式开建。据长虹相关人士介绍，明年7月北京奥运会开幕之前，一期工程可实现投产，中国人将实现用自己的等离子屏幕看奥运的梦想。
进军等离子屏
毫无疑问，中国彩电业已进入平板时代。随着平板电视市场不断扩大，国内彩电厂家却感到一种无形的压力。因为显示屏的生产基本由跨国企业垄断，国内厂家大多是“赔本赚吆喝”。为此，长虹决定整合国内各种资源，向等离子屏的生产进军。
之所以选择等离子屏，而不是液晶显示屏，长虹人士透露说，等离子电视正处于高速增长期，技术开发空间大，规模扩张的空间大，尤其是在大屏幕方面更有绝对的优势。据悉，虹欧等离子屏生产线作为我国首条拥有自主知识产权和核心技术的等离子屏生产线，总投资超过20亿美元，在全国家电企业中如此出手非常罕见。该生产线主要生产42英寸、50英寸及以上等离子屏，一期投产后，年产等离子屏模组达到200万片(以42英寸计)，到2015年通过二、三期的建设，形成年产600万片等离子屏模组的能力，跻身全球等离子屏生产四强行列。
技术尽快国产化
长虹PDP项目的技术主要脱胎于韩国欧丽安公司，但长虹希望将更多的技术进行国产化。据四川长虹副总经理巫英坚介绍，长虹等离子项目动土开工的同时，长虹已经在安排相关的技术研发项目。PDP项目技术研发将包括等离子屏驱动电路设计、材料和电源等三个方面。长虹的技术研发将首先从驱动电路设计开始，长虹希望占等离子屏制造成本70%的驱动电路能够完全实现国产化。
尽管长虹PDP项目面临良好的政策和资金环境，但观察人士仍然担心四川长虹会重蹈京东方的覆辙。京东方第五代TFT-LCD生产线因连年亏损而导致上市公司连续10个季度亏损。
但至少现在，长虹等离子项目不会面临太大的资金困境。一条等离子屏生产线的投资额在6亿美元左右，仅相当于京东方当年投资TFT-LCD生产线的一半左右。而长虹将从证券市场募集25亿元资金，京东方则没有从证券市场获得足够的支持。
市场前景受挑战
目前看来，等离子的应用市场前景将是长虹PDP项目将要面临的最大挑战。在国内彩电市场，平板电视的销售金额和销售量都在超过传统CRT彩电，其中液晶(LCD)电视占据了平板电视的领导地位，其市场份额占平板电视的八成以上。等离子彩电还远远落后于液晶电视。
市场人士认为，上游液晶显示屏制造商不断扩充产能，推动显示屏价格持续下降，是液晶电视迅速占领市场的主要因素。而等离子面临的情况正好相反，上游显示屏制造商控制向中国彩电企业供应等离子屏的数量，导致等离子电视在中国市场推广速度缓慢。
根据有关数据，2006年上半年，等离子屏的纵向整合度为80%，这意味着松下等PDP屏制造商生产的产品中80%供应自己或者关联公司，只有20%的产品外供；到去年下半年，等离子屏的纵向整合度为90%以上。
不过，也有业内人士认为，等离子电视在技术上比液晶电视更有优势，如果能够解决上游屏的供应问题，等离子电视在国内市场的潜力仍然很大。(n101)
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